Já o relatório da Brand Finance, também divulgado no Fórum Econômico Mundial, em Davos, aponta a Amazon como a marca mais valiosa do planeta. A empresa registrou crescimento de 24,6% em relação a 2018, agora com valor de marca de US$187,9 bilhões. O relatório anual, que lista as 500 marcas mais valiosas do mundo, é o mais respeitado do mundo, servindo de referência para investidores, empresas e empresários para definir estratégias e ações. O top 10 é dominado por marcas dos Estados Unidos e do setor de tecnologia: Microsoft, Apple, Facebook e Google estão no topo da lista. Fora os EUA, há três asiáticos: a sul-coreana Samsung e os bancos chineses ICBC (Banco Industrial e Comercial da China) e o China Construction Bank.