23/01/2015 20:00// Por: Luiz Gustavo Pacete e Natália Flach

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Para recuperar as perdas de vendas, a catarinense Hering decidiu relançar sua linha de moda jovem, a dzarm. Entre as principais mudanças estão a abertura de lojas próprias, o fim das coleções masculinas e a concentração em grandes centros. Adquirida da concorrente M.Officer em 1998, a marca está presente em 3.500 pontos de venda pelo Brasil. No entanto, ao longo dos últimos tempos, a dzarm vem perdendo importância no faturamento da Hering, caindo de 7,1%, em 2009, para 5,3%, em 2014. Para recuperar as receitas, a Hering testou várias estratégias, sem sucesso. Segundo Edson Amaro, diretor de marcas da Hering, a dzarm não foi franqueada, como ocorreu com outras marcas do grupo, mas isso deve ser feito agora. "Vínhamos estruturando esse plano há algum tempo", diz. No terceiro trimestre de 2014, a empresa de Blumenau conseguiu aumentar seu lucro em 21,7%, para R$ 70,9 milhões, revertendo o ritmo de queda do primeiro e segundo trimestres. No ano, as ações da Hering caem 5,7%.

Palavra do analista: 
Celson Plácido, da XP Investimentos, diz que a Hering precisa melhorar seus resultados e a reformulação da dzarm é um primeiro passo. "A Hering vem de uma longa reestruturação e ainda tem problemas com os franqueados que, em momentos turbulentos, tornam a empresa mais frágil."

Siderurgia

Gerdau recompra ações

Para aproveitar a queda de ações, que recuaram 45,4% em 2014 e mais 5,1% em 2015, a siderúrgica Gerdau, comandada por André Gerdau Johannpeter, anunciou, na segunda-feira 19, a recompra de 30 milhões de papéis preferenciais, 3,4% do montante em circulação. Itaú, Bradesco e Merrill Lynch vão intermediar a operação. Segundo Karina Freitas, da Concórdia Corretora, apesar da queda, Gerdau é um dos papéis de siderúrgicas menos penalizados na bolsa.

Touro x Urso

O pacote de estímulos à economia anunciado pelo Banco Central Europeu (BCE), na quinta-feira 22, que já vinha sendo antecipado pelo mercado acionário, sustentou uma recuperação do Índice Bovespa. A queda em 2015, que chegara a 5,8%, suavizou-se para 2,4%, graças às ações dos bancos.

Imóveis

Crédito avança pouco

O crédito imobiliário deve ampliar-se 5%, em 2015, para R$ 119 bilhões, diz Octavio de Lazari Júnior, presidente da Abecip, que representa o setor. "As construtoras voltaram a comprar terrenos com permuta e devem reduzir os lançamentos." O impacto nas ações é visível. Das 16 companhias listadas, apenas a Brookfield subiu. Avançou 39,1% em 2014 devido ao fechamento de capital. Em 2015, só João Fortes e Trisul subiram. Respectivamente, 11,2% e 3%.

Aviação

Gol busca captar R$ 70 bilhões

A Gol mudará sua estrutura acionária para poder captar dinheiro no mercado. A companhia aérea anunciou, na quarta-feira 21, que vai desdobrar suas ações ordinárias na proporção de 1 para 35, elevando o número de 143,9 milhões para 5,2 bilhões, e podendo emitir mais ações preferenciais. Para compensar, cada ação preferencial terá direito a dividendos 35 vezes maiores. A expectativa é poder captar até R$ 70 bilhões. "Teremos mais oportunidades no mercado", disse o CEO Paulo Kakinoff. Com a notícia, as ações recuaram 0,31% na quinta-feira 22. Mario Bernardes Junior, analista do BB, diz que a operação é necessária. "A Gol está com um nível alto de alavancagem e precisará de capital para renovar sua frota."

Frigoríficos

Sob nova direção, Marfrig foi o filé de 2014

O economista Sérgio Rial deixou a presidência do Marfrig, após um ano no posto. Durante sua gestão, a empresa brilhou. A receita líquida passou de R$ 4,8 bilhões para R$ 5,2 bilhões, o Ebitda ajustado (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) saltou de R$ 197 milhões para R$ 253 milhões, e a margem de Ebitda cresceu de 9,5% para 10,2%, no período. Na bolsa, a empresa também chamou a atenção: suas ações subiram 52,5%, dando uma posição de destaque no índice de Small Caps, o SMAL11, que chegou a render 20%, puxado pelos papéis da empresa. Martin Secco Arias, que até então ocupava o cargo de presidente da Marfrig Beef Cone Sul, assumirá o lugar de Rial, em fevereiro.

Mercado em números

MRV
R$ 6 bilhões - É o total de vendas realizadas pela companhia em 2014, crescimento de 17,9% em relação a 2013. Em número de unidades, as vendas cresceram 7,5% para 41.325.

BM&FBOVESPA
R$ 2,18 bilhões - Representa o volume do exercício de contratos de opções sobre ações, na segunda-feira 19, dos quais R$ 1,4 bilhão em opções de venda e R$ 683 milhões em opções de compra.

RODOBENS
R$ 689 milhões - Foi o valor dos lançamentos da empresa de negócios imobiliários em 2014. Queda de 14,4% em relação ao ano de 2013.

MRS LOGÍSTICA
R$ 500 milhões - É o total da oferta de distribuição pública de debêntures que será realizada pela empresa de logística, com vencimento em 31 de março deste ano.

HRT
30 mil - É a quantidade de barris diários produzidos nos campos de Bijupirá e Salema, na Bacia de Campos. Ambos foram comprados pela petroleira na terça-feira 20.