Brinquedos perdem força. Roupas e calçados lideram intenção de compras

Pesquisa realizada pela Câmara de Dirigentes LojistasCâmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDLCDL/BH) no período de 10 a 25 de setembro com 300 consumidores da capital mineira apontou que a maioria (56,85%) pretende consumir menos neste Dia das Crianças em relação a 2013. Segundo 22,26% dos entrevistados, o gasto será semelhante ao do ano anterior e para 20,55% será superior.

Dos que responderam que vão consumir menos, os motivos alegados são: pretendo economizar (26,37%); cenário econômico desfavorável (7,88%); estou endividado (7,53%); o presente que pretendo comprar é mais barato em relação ao ano passado (7,19%); estou desempregado (6,51%) e minha situação financeira é ruim (1,37%).
Entre os que afirmaram que vão gastar mais neste ano, em relação a 2013, as justificativas são: darei um presente melhor este ano/mais presentes (8,22%); melhora na situação financeira em relação ao ano anterior (6,51%); economizei ao longo do ano (2,74%); estou empregado/consegui um emprego melhor (2,05%) e consegui crédito em bancos (1,03%).

Valor dos presentes - O tíquete médio para a data não ultrapassará os R$ 75, segundo 51,71% dos entrevistados e o valor de presentes até R$ 30 é o maior dos últimos três anos. Para esse ano, 14,04% dos consumidores gastarão até R$ 30 com o presente. Em 2013 esse índice foi de 8,7% e em 2012, 5,17%. As demais faixas de valor para esse ano são: de R$ 50,01 a R$ 75 (19,52%); de R$ 30,01 a R$ 50 (18,15%); de R$ 75,01 a R$ 100 (17,47%); até R$ 30 (14,04%); de R$ 100,01 a R$ 150 (8,9%); de R$ 150,01 a R$ 200 (7,19%); de R$ 200,01 a R$ 300 (4,11%); acima de R$ 400 (2,74%) e de R$ 300,01 a R$ 400 (1,03%). Dos entrevistados, 6,85% não souberam responderam ou ainda não definiram.

Forma de Pagamento - Em 2014, a maioria dos consumidores (33,67%) pagará as compras do Dia das Crianças em parcelas no cartão de crédito. Cenário distinto dos últimos dois anos, onde a preferência dos entrevistados foi o dinheiro. As demais formas escolhidas são: dinheiro (31,63%); à vista no cartão de crédito (12,59%); cartão de débito (12,24%); cartão da própria loja (4,08%); à vista no cheque (3,4%); parcelado no carnê/crediário (1,7%) e cheque pré-datado (0,68%).
Os consumidores que comprarão o presente parcelado dividirão o valor em até três vezes (42,15% dos entrevistados). Em duas parcelas estão 23,97% dos consumidores, seguido de quatro (18,18%); cinco (9,92%); dez (3,31%); sete (1,65%) e mais de dez (0,83%).

O presente - Os brinquedos vêm perdendo força e a preferência dos consumidores por produtos úteis, roupas e calçados, é a maior dos últimos três anos, de acordo com 40,55% dos entrevistados. Em 2013, esses itens tinham a intenção de compra de 23,88% dos consumidores, já em 2012 este índice era de 34,29%.
Segundo o levantamento da CDLCDL/BH, a intenção de compra dos consumidores por brinquedos é a menor desde 2012, de acordo com 45,84% dos entrevistados. No ano de 2013, esse tipo de presente tinha a preferência de 62,69% dos consumidores e de 48,35% em 2012.

Os demais presentes que complementam a lista de preferência dos consumidores para este Dia das Crianças são: carrinhos (12,9%); jogos diversos (11,75%); bonecas (11,52%); eletro/eletrônicos (9,22%); jogos educativos (7,6%); livros (2,3%); bicicletas (2,07%); instrumento musical (0,69%) e outros como bicho de pelúcia, cama elástica e chocolates (0,69%). Já 0,69% não souberam responder.

Local das compras - As lojas de rua são as preferidas para as compras segundo 55,01% dos consumidores. 21,45% dos entrevistados vão realizar as compras na região onde mora, em seguida aparecem: shoppings centers (21,11%); centros comerciais (15,22%); internet (10,03%); na região onde trabalha (7,96%); Centro/Hipercentro (7,96%); não tem preferência (7,27%); shoppings populares (6,57%) e Savassi (2,42%).
Diferente de 2013, quando o critério mais considerado na hora de ir às compras era o atendimento qualificado, este ano o que mais atrairá os consumidores é o preço/valor dos produtos, de acordo com 23,98% dos entrevistados. Em seguida estão: atendimento qualificado (21,14%); ambiente agradável (13,41%); facilidades de pagamento (11,38%); promoções e descontos (10,77%); segurança (6,5%); qualidade/mix de produtos (5,28%); acesso/estacionamento (4,27%); grife/marca (1,42%); brindes temáticos (1,02%); vitrine atrativa (0,61%) e sorteio de prêmios (0,2%).

O preço/valor dos produtos também é apontado pela maior parcela dos entrevistados (28,85%), como a principal dificuldade na hora de efetuar as compras. Em segundo lugar aparece o atendimento desqualificado, segundo 26,87% dos consumidores. Os demais obstáculos citados na pesquisa da CDLCDL/BH são: qualidade/mix de produtos (13,88%); condições de pagamento (9,25%); falta de estacionamento (7,93%); falta de flexibilidade na negociação (6,83%) e forma de pagamento (6,39%).
Para a maior parte dos consumidores (52,38%) o Dia das Crianças ficará só no presente. Porém para 47,62% dos entrevistados haverá outras comemorações. São elas: passeio ao parque (18,18%); almoço fora (12,99%); lanchar fora (12,55%); outros como almoço, festa em casa e cinema (2,6%) e viagem (1,3%).
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